See on oluline ja lahutamatu osa kogu brändi loomisest.

Siia kuuluvad disain ja visuaalsed elemendid mida sa kasutad suhtelmisel: logo ja selle alternatiivid, graafilised elemendid, mustrid, tekstuurid, illustratsioonid, promo tooted (nt oma logoga kommid, pastakad), veebileht, turundusmaterjalid jne.

Tihti öeldake, et alustamiseks ei ole vaja kohe logo luua või värve paika panna, põhiline on lihtsalt alustada ja kliente leida. Jah, olen ettevõtluse seisukohast sellega nõus, kuid siiski üsna kohe peale alustamist võiks visuaalid luua.

Kujutleme, et on kaks ettevõtet Maali OÜ ja Jüri OÜ – Maali OÜ alustas ilma visuaalse identiteedita, Jüri OÜ aga tegi selle kohe alguses ära.

Möödas on 3 aastat. Vahepeal on olnud palju tegevusi, müüki, reklaami (k.a sotsiaalmeedia postitused), et kliendini jõuda. Jüri jaoks oli lihtne luua reklaame, sest ta ei pidanud mõtlema, mis värve kasutada kujunduses, millise fondiga peaks kirja kirjutama jne. Järgides oma visuaalset identiteeti sai ta kiirelt ja mis peamine järjepidevalt luua ühtseid reklaame, millega eristuda ja silma paista. Maali OÜ-l võttis oluliselt kauem aega, et luua järjekordne reklaam/postitus, mis oleks ka ühtne. Värvid olid seinast seina, nii nagu parasjagu trend ja tuju oli. Ta ei jäänud inimestele meelde, sest pidevalt olid erinevad visuaalid, millega inimene ei harjunudki ära, arvates, et tegemist taas uue ettevõtmisega.

Inimese silm haarab visuaale paremini ja kiiremini kui kirja ja toodet ennast. Ta ei seosta mitut erinevat asja kokku üheks. Ta ei näe seda mida sina näed ja tead. Ehk siis see toode iseenesest võib hea olla aga kui sa seda inimeste väärtustega ei seo ja ühtset usaldusväärset visuaali ei loo siis inimesed ei osta. Tihtilugu ostetakse brände, mitte tooteid. Tooteid on sama funktsiooniga väga palju, miks osad müüvad ja osad mitte? Just selle brändi pärast. Mõtle korraks, kui ütlen punane siis mis ettevõte sul seostub – jah, väga paljudel on selleks Coca-Cola. Ja see fenomenaalne bränd on suutnud ka jõulud endale haarata! Tema jõulureklaamid on need mida oodatakse aastast aastasse.

Tagasi Maali ja Jüri juurde.

3 aasta pärast on Jüri OÜ saavutanud tuntuse, teda teatakse ja seostatakse ära, ta on jäänud inimestele meelde. Maali OÜ aga pusib edasi üksi, ta ei ole eristunud ega meelde jäänud.

Seega brändi visuaalid on väga olulised ja nende olemasolu juba ettevõtte algusfaasis on mega ajavõit.

Sa võidad aega!

Brändi loomine ei toimu üle öö, see võtab aega ja identiteedi loomise edasi lükkamine lihtsalt pikendab seda protsessi veelgi. Öeldake, et inimene peab sinu reklaami nägema korduvalt, vähemalt 7 korda, et ta hakkaks mõtlema, aru saama ja lõpuks ka ostma.

PEA MEELES!

• • Lähtu kliendist! Mitte sinu lemmik värv ei ole oluline vaid see, et värv kõnetaks sinu ideaalklienti.

• • Sinu ülesanne on LAHENDADA PROBLEEMI mitte teha lihtsalt ilusat asja – kasuta seda mõtet turundades. Anna kliendile teada kuidas sa lahendad tema probleemi.

• • Mitte kunagi ära eelda! Alati KUULA ja küsi MIKS.